Photo: Meisi Volt
Photo: Meisi Volt

I’m always more than thrilled to read impressive annual reports from different fashion brands that tend to change the world for the better. Right now, I’m talking about H&M. Many think that the mass market can’t deal with high quality, sustainability, and fair living. Well, sometimes facts prove the contrary: 39,000 T of collected textiles for recycling, biggest buyer of organic cotton, reduced CO2 emissions each year, member of the WWF Climate Savers, 290 supplier factories covering around 370,000 workers and much more… And their goals by 2030 have a long-long list.

As for Conscious Exclusive Collections – another piece of art mixed with technology, moving towards a more sustainable fashion future. All garments made of recycled fabrics (in stores from April 2017)! Take a look at the main dress worn by supermodel Natalia Vodianova in campaign snaps! It’s made of 100% plastic shoreline waste – recycled polyester, sustainable pioneering material BIONIC®. When I see people commenting Vodianova’s posts on Instagram – “how can you wear plastic so close to body?”, “it is dangerous to use artificial fabrics!”, “I won’t even wear this s$&*!”, etc. – I start asking myself, if people really realise that it’s 2017, and the future is all about innovative fabrics?! Nobody asks stupid questions when wearing viscose, i.e., “Why are you wearing this shirt, it’s made of wood?”.

The world’s population is increasing, and, most probably, in 30 years there will be lack of natural cotton and silk. That’s why “smart” brands are thinking towards a more sustainable future and provide good-quality fashion accessible to as many people as possible.


Я всегда с огромным интересом читаю отчеты фешн-компаний в вопросах изменения окружающей среды, шагов на пути к улучшению экологии и прочего. И да, сейчас я буду говорить о бренде H&M, потому как многие даже не представляют, что бренд масс-маркета может озадачиться подобным вопросом.

Тот, кто держит руку на пульсе, знает, что в вопросах экологичности производства одежды, H&M опережает многих. Одни только показатели 2016 года чего стоят: 39 000 тонн собранного текстиля для переработки, самый крупный потребитель органического хлопка в мире, сокращённые выбросы СО2 ежегодно, член организации  WWF по сохранению климата, имеет 290 поставщиков-производств с активной рабочей силой в 370 000 человек, и т.д.

Линейка Conscious Exclusive – это настоящее произведение искусства, созданное при помощи современных технологий; настоящий двигатель экологичной моды. Главный элемент коллекции – платье, которое было представлено на супермодели Наталье Водяновой; оно на 100% изготовлено из собранных с береговой линии отходов. Этот технологичный полиэстер называется BIONIC®, который получен  путем переработки пластиковых бутылок. Невероятно, правда? Когда я читаю комментарии под постом в Инстаграме у Водяновой о том, что как можно носить пластик, разве не вредно использовать искусственные ткани, сами носите эту ерунду и прочее… то я задаюсь вопросом – люди вообще понимают, что за окном 2017 год, и будущее не только за инновационными технологиями, но и за тканями? Никто ведь не спрашивает о вискозе, зачем носить блузку из дерева.

Мода будущего – это разумное использование ресурсов, в том числе и текстильных. Ведь по примерным прогнозам, к 2050 году землю будут населять почти 10 миллиардов людей, а ресурсы хлопка и шелка, вероятнее всего, пойдут на убыль. Пора стать более сознательным в отношении того, как мы потребляем, что мы носим, и какое влияние мы оказываем на природу в целом. Важный шаг в рамках стратегии устойчивого развития H&M – линейка Conscious Exclusive, выполненная исключительно из экологичных материалов. Хочется надеяться, что как крупные компании, так и молодые дизайнеры смогут понять, что основная тенденция в мире – забота об окружающей среде, и чем быстрее осознание этого придет, тем больше вероятность быть впереди в этом вопросе.

Ну а коллекция Conscious Exclusive появится в магазинах сети по всему миру и онлайн с 20 апреля!

HM Conscious Exclusice 2017 23 HM Conscious Exclusice 2017 24HM Conscious Exclusice 2017 25 HM Conscious Exclusice 2017 26 HM Conscious Exclusice 2017 27 HM Conscious Exclusice 2017 22HM Conscious Exclusice 2017 19
HM Conscious Exclusice 2017 20HM Conscious Exclusice 2017 21 HM Conscious Exclusice 2017 3 HM Conscious Exclusice 2017 4HM Conscious Exclusice 2017 5 HM Conscious Exclusice 2017 8 HM Conscious Exclusice 2017 9HM Conscious Exclusice 2017 10 HM Conscious Exclusice 2017 14 HM Conscious Exclusice 2017 13HM Conscious Exclusice 2017 12 HM Conscious Exclusice 2017 11 HM Conscious Exclusice 2017 15 HM Conscious Exclusice 2017 16 HM Conscious Exclusice 2017 1HM Conscious Exclusice 2017 2 HM Conscious Exclusice 2017 6 HM Conscious Exclusice 2017 17HM Conscious Exclusice 2017 18 HM Conscious Exclusice 2017 7

Related Posts:
It’s time to update your wardrobe with the trendiest piece of the current season –
“Love Symbol #2” created by Pantone Color Institute Created in honor
As an admirer of vintage (not an often-wearer, unfortunately), I can tell you there are